Como cada año, con el fin de promocionar la Pasión Viviente, por su distinción como Fiesta de Interés Turístico Nacional, el Ayuntamiento de Oliva de la Frontera recibe fondos de la Diputación de Badajoz y la Junta de Extremadura para realizar campañas publicitarias y de difusión. Este año, pensando en la manera de llegar a un mayor número posible de público y quizás a una audiencia distinta a la de otros años, se han llevado a cabo acciones nuevas de difusión que han tenido un gran alcance y con los que se han logrado superar los objetivos y previsiones iniciales.
Además de las dos vallas publicitarias que se han contratado para la ciudad de Badajoz, como ya lleva años realizándose, se han llevado a cabo también en esta ocasión otras campañas que han contado con una gran repercusión como ha sido el caso de las pantallas ubicadas en las Oficinas de Correos de las ciudades de Badajoz, Mérida y Sevilla, en las que se ha difundido un video promocional de la Pasión Viviente.
Por otro lado, se ha rediseñado y restaurado con un vinilo de una imagen de la crucifixión, el monolito de bienvenida que se encuentra a la entrada de la localidad, lo que ha servido también para embellecer un elemento que se encontraba en mal estado.
Se han editado los programas con todos los actos organizados para esta Semana Santa y se han hecho eco de los mismos varios medios de comunicación regional.
Entre los actos promocionales llevados a cabo destaca la campaña publicitaria en redes sociales con toda la información de la Pasión Viviente, una campaña que ha permanecido activa 22 días y que logrado un alcance de 63.500 personas y 7.500 interacciones. Pero sin lugar a dudas, la actividad publicitaria de mayor éxito ha sido la retransmisión en directo de todas las representaciones de la Pasión Viviente con los siguientes datos: El video retransmitido el Domingo de Ramos ha sido reproducido 23.133 veces, el del Jueves Santo, 8.073, el video emitido el Viernes Santo lo han visualizado en 31.156 ocasiones y las escenas que se estrenaban el Domingo de Resurrección ya la han visto 11.874 personas. Como ejemplo de las personas que lo han seguido en directo, están las casi 500 que se conectaron por ejemplo el Domingo de Resurrección.
Son datos analizados a fecha de 18 de abril de 2022, que seguramente aumenten en los siguientes días.